Qu’est-ce que la Search Console de Google ?

Table des matières

Qu’est-ce que la Search Console de Google ?

Cela vous est-il déjà arrivé de vous sentir complètement perdu.e, démuni.e, à l’ouest, bête, et en même temps, affolé.e, voire même carrément stressé.e devant votre écran en essayant de comprendre ce que vous présentait la Search Console de google ?

Non l’outil n’est pas juste un gadget numérique de plus, non c’est une superbe opportunité d’élever votre SEO à un autre niveau, une nouvelle dimension.

 

Qu’est ce que la Search Console de Google ?

 

La Search Console, anciennement Google Webmaster Tool, est un outil développé par Google lui-même à destination du propriétaire d’un site (c’est à dire toute personne capable de justifier qu’elle est propriétaire de son site).

A l’origine la Search Console de Google était faite pour les webmasters. Sauf qu’en 2022 il faut bien l’avouer webmaster ne veut plus dire grand chose, tant les environnements techniques des sites, les langages de programmation, l’administration des sites ont changé.

D’ailleurs, du fait de cette évolution du marché et des usages, Google a récemment renommé le centre pour webmaster en Google Search Central.

L’outil Search Console a été développé pour donner de nombreuses informations sur la manière dont Google comprend et analyse votre site. Nous allons voir plus en détail ci-dessous les indicateurs proposés.

Il s’agit d’un outil assez complet (bien sûr il pourrait être encore amélioré de manière significative) qui doit très rapidement devenir votre allié dans la gestion de votre référencement. Comme un réflexe.

Depuis l’ancienne version Google Webmaster Tools jusqu’à cette nouvelle version de la Search Console de Google l’outil a beaucoup évolué ces dernières années selon les usages, les évolutions des algorithmes. Dans la GWT, on avait accès par exemple aux balises title en doublon, ou manquantes ou trop longues, idem pour les balises description.

 

Phase d’installation de votre outil Search Console de Google

 

L’accès à l’outil se fait via cette page : https://search.google.com/search-console

google search console

Si ce n’est déjà fait, vous devez vous créer un compte.

Une fois fait, vous devez ajouter le domaine que vous souhaitez suivre.

ajout domaine search console

Google va ensuite vous demander de prouver que vous êtes bien le propriétaire du domaine : En vous demandant de réaliser une action au choix :

  • Ajouter un fichier html à la racine du serveur (via filezilla par exemple, vous uploadez le fichier demandé à la racine du serveur. Sur WordPress, il faut aller dans le répertoire www).
  • Ajouter une balise html dans le code source de votre page d’accueil. Cela nécessite de pouvoir modifier les fichiers sources de votre page d’accueil. A noter que sur WordPress c’est très simple : avec le plugin Yoast dans la section paramètres, vous pouvez ajouter le code demandé (dans ce cas ne prendre que l’ID affiché entre les guillemets).
  • Pluguer votre Search Console avec votre Google Analytics (si vous avez déjà installé Analytics bien sûr, si ce n’est pas encore fait, je vous encourage fortement à le faire).
  • Pluguer votre Search Console avec Google Tag Manager.
  • Associer à Google un enregistrement DNS.

Les deux premières solutions me paraissent les plus simples, ou en tout cas les plus accessibles pour les non techniciens. Dans tous les cas vous prouvez à Google que vous êtes bien propriétaire de votre site.

Demandez ensuite à Google de vérifier que la demande a bien été effectuée. Cela ne prend que quelques minutes. A noter qu’avec WordPress, vous ne devriez même pas avoir à aller dans les fichiers sources pour cette manipulation (installez le plugin Rankmath, ou Yoast > Ajoutez le code renseigné dans la balise html dans le champ Outil Google pour webmasters).

Une fois fait et validé, vous arrivez sur la page d’accueil de votre outil.

search console paramètres

Sauf que vous n’aurez pas tout de suite 3 mois d’historique affiché (surtout si votre site vient de sortir en production) : il faut quelques jours à Google pour qu’il puisse récupérer la data à afficher. Donc soyez un peu patient.e.

Vous pouvez désormais jouir de toutes les fonctionnalités de l’outil. Voyons plus bas de quoi il s’agit.

accueil search console

 

Guide Search Console de Google : Présentation des différentes fonctionnalités

 

Les data disponibles sur la Search Console de Google apparaissent sous différents blocs. Quels sont-ils ?

 

Section “Vue d’ensemble”

 

Cette section se veut un résumé des éléments importants pour le suivi de votre référencement naturel, sachant qu’on a le détail des indicateurs clés dans les autres onglets proposés par l’outil.

Sous section Performances : Il donne le nombre de clics.

Sous section Couverture : Indique au global l’évolution du volume de pages indexées.

Sous section Expérience : Elle donne un aperçu des performances en terme d’ergonomie mobile, temps de chargement avec les signaux web essentiels et le page experience.

Sous section Améliorations : Liste les améliorations à prévoir en terme de Fils d’Ariane, FAQ, Champ de recherche associé aux sitelinks.

section vue d'ensemble de la search console

 

 

Section “Inspection de l’url”

 

Vous pouvez (re)demander l’indexation d’une page en particulier si vous l’avez modifiée par exemple. Ou si elle est nouvelle.

La Search Console de Google vous indique si ladite page s’affiche correctement au format mobile.

Si ce n’est pas le cas, vous avez les axes d’amélioration qui sont affichés pour correctifs.

inspection de l'url search console

Pendant plusieurs semaines, la fonction “Inspection de l’url” a été désactivée. En cause, des mises à jour importantes à réaliser sur la fonctionnalité. Avant la désactivation, de nombreux bugs avaient été remontés par les propriétaires de sites se plaignant de voir des pages désindexées.

Bonne nouvelle, l’outil est de nouveau disponible car il est vraiment utile, comme par exemple lors de la création de nouvelles pages qu’on souhaite voir indexées rapidement.

 

 

Section “Résultats de recherche” dans Performances

 

Là ça commence à devenir nettement plus intéressant.

Le premier tableau correspond au volume de clics et d’impressions sur les trois derniers mois (période par défaut qu’on peut customiser) depuis les listes de résultats Google.

Apparaissent aussi :

  • Le taux de clics (clics / impressions). C’est le CTR moyen.
  • La position moyenne sur les listes Google (45ème position : 5ème position sur la 4ème page de résultats).

On voit donc l’évolution sur une période de temps (gérable via le bouton Date : Les 3 derniers mois).  En cliquant dessus vous pouvez choisir la période que vous voulez. Tout dépend de ce que vous cherchez à mettre en lumière.

Autre action intéressante : la possibilité de comparer les perfs sur deux périodes distinctes (même période sur l’année précédente par exemple). Les périodes à comparer sont là aussi tout à fait customisables.

 

période temps search console

Le second tableau plus bas dans la page correspond aux performances de visibilité sur les listes de résultats Google.

Dans le sous-tableau “requêtes”,  nous avons accès à un échantillon de 1000 (maximum) requêtes sur lesquelles votre site est positionné.

Sur cet échantillon de mots clés (avec la fonction filtre sur la colonne de droite), nous pouvons faire des filtres par :

  • Par ordre croissant / décroissant de fréquence des requêtes.
  • Par volume de clics (niveau décroissant ou croissant).
  • Par volume d’impressions (niveau décroissant ou croissant).

Pour rappel il ne s’agit que d’un échantillon et non le volume exhaustif de requêtes positionnées. Plus le volume réel de requêtes positionnées est élevé, moins cet échantillon a des chances d’être représentatif. Par exemple le ratio requêtes marque / hors marque risque d’être faux.

 

search console clics et requêtes

Dans le sous-tableau “Pages”, nous voyons les pages ayant généré le plus de clics depuis les listes de résultats Google, ainsi que le plus grand nombre d’impressions.

Bien sûr vous pouvez classer par ordre décroissant (et voir ainsi les pages ayant généré le moins de clics).

Bref, vous pouvez exporter toutes les data que vous voulez avec le bouton “exporter” en haut de page à droite.

Le tableau “pays” indique les pays dans lesquels vous avez la visibilité la plus forte (les pays que vous ciblez en toute logique). Classés par ordre décroissant de clics et d’impressions.

Le tableau appareils affiche la répartition du trafic par device : entre le desktop, la tablette et le mobile.

Le tableau “Apparence dans les résultats de recherche” indique les performances de clics par types de résultats :

  • Résultats web light : Il s’agit d’une version allégée de la page ne présentant que les contenus essentiels. Google propose cette fonctionnalité pour les connexions lentes. A noter que web light existe depuis plusieurs années déjà.
  • Bonne expérience sur la page.

Le tableau “dates” donne les données de clics et d’impressions jour par jour, il remplace le graphe présenté au-dessus, présentant l’évolution des performances par dates.

 

Section “Discover”

 

C’est le trafic généré par Google Discover sur votre site : push de contenus susceptibles d’intéresser l’internaute.

 

 

Section “Couverture”

 

Celui-ci est particulièrement utile car il vous donne le volume de pages indexées réel de votre site (bien plus précis que la commande site: qu’on utilise dans la barre de recherche Google et qui permet également d’avoir une estimation large – voir très large – du volume de pages indexées).

Le graphe présente l’évolution du nombre de pages concernées sur les trois derniers mois.

 

Url valides

 

Ce sont les pages répondant en 200 figurant donc dans l’index Google.

 

Url valides avec des avertissements

 

Ce sont des url qui sont indexées mais qui ne devraient peut être pas l’être.

 

Url erreurs

 

Il s’agit de pages qui n’ont pas pu être indexées. La raison est donnée plus bas dans la partie “Détails”. Ce sont des pages 404, ou comportant une erreur d’exploitation (une redirection mal faite par exemple).

Url exclues : Ce sont des pages volontairement pas indexées car elles ne présentent pas de valeur réelle pour l’utilisateur. Ce sont par exemple des pages d’administration, des pages commande ou panier. Sur WordPress ce sont par exemple des pages /wp-admin.

Le graphe de performance d’indexation présente un filtre “Pages connues” et “Pages envoyées”. Pages connues : ce sont les pages au global, alors que pages envoyées correspond aux pages indiquées dans le sitemap (à priori qu’on a vraiment envie de voir indexées). On peut aussi filtrer sur le nom du fichier sitemap mais ce sont les mêmes infos que dans pages envoyées.

 

Url exclues

Donne le détail des url analysées par le robot Googlebot de Google mais non indexées.

url exclues dans la couverture de la search console de Google

 Explorée, actuellement non indexée est très pratique pour connaitre les url qui devraient être indexées mais ne le sont pas. A regarder régulièrement.

 

Section “Sitemaps”

 

La Search Console indique le volume de pages renseignées dans le sitemap qui sont réellement indexées. C’est un très bon indicateur pour savoir si Google indexe bien vos pages. Si vous voyez un différentiel important entre le nombre de pages renseignées et le nombre de pages indexées, vous devriez réaliser une analyse plus poussée.

 

search console sitemap

Ce graphe est tout à fait complémentaire du graphe relatif à l’indexation des pages mentionné ci-dessus.

 

Section “Suppression” (temporaire)

 

Plusieurs fonctions sont possibles :

  • Suppression temporaire d’une url ne faisant pas l’objet d’une autre demande telle que la balise noindex, blocage dans le robots.txt ou la balise X-Robots-Tag.
  • Suppression rapide et définitive si l’url fait déjà l’objet d’une demande similaire telle que la balise noindex, blocage dans le robots.txt ou la balise X-Robots-Tag.
  • Les contenus obsolètes supprimés sont renseignés.
  • Filtrage Safe Search : Pour les contenus adultes.
suppression d'url search console

 

Section “Experience” dans Experience

 

Affiche les pages proposant une bonne expérience en version mobile et version desktop.

 

Section “Signaux web essentiels” dans Experience

 

Il s’agit de l’ancien rapport sur les temps de chargement de page. Sur la Search Console de Google, cette section a changé avec ce nouveau signal “signaux web essentiels” qui va prendre encore plus d’ampleur en 2021.

Il s’agit de critères visant à mesurer la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs sur une page. Ce qu’on appelle donc la Page Experience.

Ce sont des critères réels, mesurables, vérifiables, quantifiables. 3 critères donc :

  • Le temps de chargement.
  • L’interactivité sur la page.
  • La stabilité visuelle.

web core essentials - signaux web essentiels

Avec ces trois critères Google entend s’attaquer à la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur. Chemin qu’il a déjà entrepris il y a plusieurs mois.

LCP : Largest Contentful Pain : Temps nécessaire au navigateur pour afficher le plus grand élément visible dans la fenêtre d’affichage à partir du moment où l’internaute essaie d’accéder à l’URL. En gros le chargement du plus gros élément visible de la page.

FID – First Input Delay : Délai entre le moment où un internaute interagit pour la première fois avec votre page (moment où il clique sur un lien, appuie sur un bouton ou autre) et le moment où le navigateur répond à cette interaction, quel que soit l’élément interactif sur lequel il a cliqué en premier. 

CLS – Cumulative Layout Shift : Nombre de fois que la mise en page est décalée pendant la phase de chargement. 

C’est un aspect de plus en plus crucial qu’il faudra suivre dans les semaines / mois à venir.

 

Section “Ergonomie mobile”

 

Cette section est très importante car elle identifie les erreurs d’ergonomie sur vos pages : les erreurs qui vont dégrader la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs : des textes et paragraphes trop petits, trop rapprochés, des liens au format texte difficilement accessibles, des écrans plus larges que la taille du device obligeant à slider à droite ou à gauche, pour faire apparaitre le reste du contenu. C’est le genre d’erreurs auxquelles Google prête de plus en plus attention, et qui rentrent dans la sphère de la Web Experience.

ergonomie mobile search console

Le rapport indique les axes d’optimisations à envisager sur l’ergonomie mobile.

Rappelons ici que l’ergonomie mobile devient un enjeu encore plus important maintenant que Google a basculé son indexation par défaut sur la version mobile de vos pages.

Voir le guide sur le mobile index first de Google.

 

Section “Fil d’Ariane” dans Améliorations

 

Affiche les pages comportant des erreurs de fil d’Ariane.

Elle présente les éventuelles erreurs d’affichage du fil d’Ariane.

Le fil d’Ariane a deux rôles :

  • Aider l’utilisateur dans sa navigation sur vos pages.
  • Créer une navigation remontante pour les moteurs de recherche.

 

Section “FAQ” dans Améliorations

 

Valable à partir du moment où vous avez installé une page FAQ sur votre page. L’outil vous indique si vous avez bien ajouté les bons contenus enrichis.

 

Section “Champ de recherche associée” dans Améliorations

 

Idem ce sont des résultats enrichis. Si pas d’erreur, c’est très bien.

 

Section “Ciblage international” dans Anciens outils et rapports

 

Cette section affiche les erreurs éventuelles qui peuvent apparaitre lors de l’intégration de la balise hreflang dans le cas de sites multilingues. Une mauvaise intégration peut mener dans certains cas à la désindexation d’un domaine entier. C’est pourquoi il faut faire très attention à l’ajout des balises hreflang.

 

 

Section “Liens”

 

Cet onglet vous liste l’ensemble des domaines identifiés pointant vers votre domaine. C’est donc une première source d’information hyper intéressante sur les liens pointant vers votre site, bien que la data ne soit pas aussi fine que ce qu’on pourrait voir sur Majestic SEO.

A coupler ensuite avec des outils tiers.

search console liens externes search console liens externes

 

Section “Paramètres”

 

Il donne des informations sur les paramètres de la propriété.

La propriété est-elle validée ?

Nom de l’utilisateur principal.

Fonction changement d’adresse : A utiliser en cas de migration.

Ensuite, l’outil nous donne une information cruciale : Le mode d’indexation de votre site par Google. Votre site est-il en priorité analysé par les robots desktop ou mobile ?

Si Googlebot mobile est affiché, alors cela signifie que votre site est prêt pour l’indexation mobile. Pas mal non ?

 

Section “Statistiques sur l’exploration” dans paaramètres

 

La fonctionnalité a été mise à jour et est à présent disponible dans la section “Paramètres”.

Avant on avait ce graphe ci-dessous qui apparaissait.

L’outil nous donnait des informations sur le volume de pages crawlées par jour. A comparer avec le volume de pages disponibles sur votre site. La data était assez limitée et ne pouvait pas vraiment se suffire à elle-même, il fallait la compléter avec une analyse approfondie des logs serveurs.

Pour autant, elle nous permettait de comprendre la profondeur d’analyse de votre site par Google.

L’outil nous indiquait aussi le temps de chargement de page moyen (chargement du 1er octet seulement).

Là aussi, c’était déjà une première information très pertinente.

 

statistiques d'exploration
Désormais, nous avons accès à un tableau plus complet et plus précis.
 
Total des demandes d’exploration : C’est le nombre d’explorations sur le site sur la période donnée. Ce nombre implique les doublons d’analyse d’une même page : il ne s’agit pas des pages crawlées uniques.
 
Temps de réponse moyen : Il s’agit du temps moyen d’affichage du contenu lors d’une demande d’exploration pour le chargement d’une page sans compter la prise en compte des scripts, et autres css. Il ne s’agit pas du temps d’affichage.
 
Taille de téléchargement moyen : Taille totale des fichiers lors de l’exploration de la page, hors ressources mises en cache. Les octets chargés concernent le code html, les images, les fichiers js et css.
 
 
Etat de l’hôte : Concerne la détection d’éventuels problème lors de l’exploration des pages.
Que ce soit au niveau de l’analyse du fichier robots.txt, résolution DNS, ou connectivité du serveur.
 
L’outil nous indique ensuite les codes réponses identifiés sur les pages. Dans le meilleur des mondes, il faudrait 100% de pages répondant en 200 (code ok).
 
Nous avons ensuite la répartition de l’exploration par types de fichiers (html, images, css, js).
 
Et aussi répartition de l’exploration par objectifs : Découverte de nouvelles pages, ou nouvelle exploration de pages déjà existantes.
 
Et enfin répartition de l’exploration par types de robots de crawl (les fameux Googlebot) : Googlebot classique, ou Googlebot mobile (orienté sur les devices mobiles).
 
Détail très intéressant, nous avons le rapport chronologique des pages analysées : Cela donne une indication sur la fréquence d’analyse des pages de votre site.
 

 

 

 

Les différents clés de la Search Console de Google à prendre en compte

 

Nous avons vu dans cet article la plupart des indicateurs affichés sur la Search Console. Maintenant voyons ensemble comment les utiliser à bon escient et les transformer en opportunités de nouveaux chantiers.

Je rappelle que les analyses faites avec la Search Console de Google peuvent tout à fait être complétées / approfondies avec des outils tels que  (liste non exhaustive) :

  • Screaming Frog (structure).
  • Yooda Insights (mots clés positionnés).
  • Google Analytics (trafic).
  • Majestic SEO (back links).
  • Monitorank (positions de mots clés cibles).

Encore une fois, tout dépend de ce qu’on cherche, pourquoi et pour quel objectif, quelle finalité, et pour répondre à quelle.s problématique.s.

C’est bien de faire des constats mais c’est encore mieux de comprendre d’où vient le problème et / ou d’identifier les axes d’amélioration qui auront un vrai impact.

La Search Console de Google présente certains indicateurs qui restent au niveau de constats. Dans ce cas il faut aller plus loin dans l’analyse avec d’autres outils (dont ceux mentionnés plus haut).

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Evolution du nombre de clics

 

Vous avez sur une période donnée l’évolution du volume de clics. Preuve de progression ou de baisse de votre SEO.

Regarder aussi la position moyenne des requêtes pour voir si vous progressez / stagnez / régressez.

Il faut regarder Analytics en plus pour comprendre les origines de la baisse (par exemple comparer le trafic avec n-1, regarder les sources de trafic, les pages, les devices, regarder également les positions pour voir si elles ont éventuellement chuté.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Nombre de clics par pages

 

Cela vous permet de savoir quelles sont vos pages qui performent le mieux sur les listes de résultats Google.

Idem il faut regarder Analytics. Les raisons d’une baisse, et d’une hausse peuvent être très nombreuses et propres à un contexte particulier.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Observer l’échantillon de requêtes positionnées

 

Sur Google Analytics nous n’avons plus la possibilité de savoir les requêtes qui nous génèrent du trafic. Elles ont été remplacées par le Not provided qui n’est pas du tout utilisable. Une des solutions est de regarder l’échantillon de requêtes données par la Search Console de Google.

  • Regarder donc les types de requêtes.
  • Regarder les volumes de clics et d’impressions.
  • Regarder bien sûr la position desdites requêtes. Super intéressant pour avoir une première vue de votre visibilité sur les listes Google.

Bien sûr cette première analyse est loin d’être suffisante dans le cadre d’une étude sémantique mais constitue une première base de data. Par exemple, regarder Yooda Insights.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Répartition du volume de clics par device

 

Cette data peut être couplée avec GA : il s’agit de regarder quel device génère le plus de trafic. Parfois on peut avoir de bonnes surprises.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Evolution du volume d’impressions

 

Si celui-ci est en hausse, on imagine logiquement que votre visibilité sur les listes Google est en hausse. Vous apparaissez sur plus de requêtes, et peut-être aussi des requêtes plus recherchées.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Evolution du volume de pages indexées

 

C’est un indicateur important de la santé de votre site, à comparer avec le volume de pages réel de votre site.

Si vous observez un gros différentiel entre les deux indicateurs, il faut approfondir l’analyse. En faisant des tests aléatoires : prendre une url au hasard et regarder si elle est indexée ou non.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Evolution du nombre d’erreurs d’ergonomie mobile

 

Il en faut le moins possible pour satisfaire l’expérience utilisateur sur mobile.

Regardez également l’outil : https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=fr

Et celui-ci : https://www.dareboost.com/fr/test-vitesse-site-mobile

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Statistiques d’exploration

 

Vous pouvez comparer le volume de pages “utiles” sur votre site (pages génératrices de trafic et de conversions) avec le volume moyen de pages crawlées par jour. Si Google crawle qu’une infime partie des pages de votre site, peut être y-a-t-il un problème dans la structure de votre site, ou dans le contenu même des pages. A étudier de près.

 

Quel est le robot d’indexation par défaut ? (Disponible dans les paramètres)

 

Soit le robot “classique” Googlebot, soit le robot “mobile”, Googlebot mobile.
Si l’ordinateur est toujours le robot par défaut, c’est que Google ne semble pas porter d’intérêt à votre version mobile. Dans les faits il y a des cas d’école qui prouvent quelques incohérences.
Si la Search Console de Google vous indique le robot mobile par défaut, vous êtes ok, rien à faire.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Les signaux web essentiels + Page Experience

 

Enjeu stratégique évidemment.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Url présentes dans le sitemap.xml et indexées sur Google

 

Comme dit plus haut, c’est un bon indicateur pour savoir si vos pages importantes sont bien indexées ou non. On considère que les pages importantes seraient présentes dans le sitemap. Toutefois, ceci ne constitue pas une règle absolue. De nombreux sites n’ont pas de sitemap sans avoir de problèmes d’indexation pour autant.

 

Indicateurs de la Search Console de Google : Volume de domaines référents pointant vers votre site (Back links)

 

Dans la section Lien on a les liens externes pointant vers notre site. C’est un bon indicateur pour connaitre notre popularité. A coupler avec Majestic SEO.

 

Ressources complémentaires autour de la Search Console de Google

 

La stratégie SEO locale

Principes de navigation SEO

Gérer son blog wordpress comme un pro

Les questions SEO fréquentes

Réaliser un audit SEO complet de son site

Comment optimiser le référencement de son site

La stratégie SEO e-commerce

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