Le SEO, ou référencement naturel, c’est à dire l’art de développer la visibilité de vos pages sur les listes de résultats de Google sur des requêtes propres à votre secteur, à votre activité, à vos thématiques traitées dans votre contenu éditorial est un travail de longue haleine à long terme.
Construire son SEO, un jeu d’enfant ? Non pas vraiment.
Mais avant tout, qu’est ce que c’est le référencement naturel ? La stratégie menée pour vous permettre de vous classer sur les listes de résultats dans les premiers résultats sur des requêtes autour de votre champ sémantique et du contenu de vos pages.
Le SEO ou référencement naturel est en perpétuelle évolution et il faut prendre compte en permanence des changements opérés par les moteurs de recherche.
Ainsi, construire son SEO demande du temps, des connaissances et du recul afin de savoir prioriser efficacement les actions.
Afin de construire la stratégie SEO de votre site, il faut travailler sur les 5 piliers fondateurs, à savoir :
>> Le pilier structurel : Il s’agit de poser les fondations du socle technique du site.
>> Le pilier templating : ce socle technique va héberger les différents templates de pages.
>> Le pilier éditorial : Ces templates vont héberger les contenus éditoriaux que vous rédigerez.
>> Le pilier popularité : Si ces contenus présentent de l’intérêt et répondent aux interrogations des internautes ils pourront être relayés sur les réseaux sociaux et le web plus globalement.
>> Le pilier UX – ergonomie mobile et parcours utilisateur : Quant à lui il se concentre sur le fait d’offrir aux internautes une expérience positive.
Mais avant de travailler sur ces aspects fondateurs, il faut se poser les questions utiles à propos du nouveau site et ses divers contenus :
>> Les objectifs business.
>> Le modèle économique.
>> La proposition de valeur.
>> Le positionnement marketing et les axes de différenciation.
>> L’offre commerciale selon ce qui existe chez les concurrents.
>> Les axes de communication.
>> Les supports digitaux.
Et plus globalement, un nouveau site, bien sûr c’est bien, mais pour quoi ? A quelle fin ?
Et souvent, les réponses à ces questions là s’avèrent peu évidentes et révèlent un manque de réflexion et de prise de hauteur sur les enjeux digitaux.
Voir plus haut les évolutions du SEO : EAT, Bert, MUM, UGC, Microdata, SXO, IA, WCV, page experience, évolutions du crawl et de la Search Console, etc.
Découvrez dans les différents articles ci-dessous les différents axes pour rendre vos pages et templates de pages SEO-friendly.
Parmi les axes les plus communs, citons :
>> Les balises méta (title / description).
>> Les balises Hn (H1 > H6).
>> Le fil d’Ariane.
>> Les liens internes (contextualisés).
>> Les balises index et canonical.
>> La balise meta viewport.
>> Les microdata (schema.org).
>> Les attributs alt.
>> Le chapô et le contenu éditorial.
>>…
Rendre vos pages et templates de pages SEO-friendly, c’est à dire conformes aux guidelines des moteurs de recherche constitue une étape essentielle et indispensable dans le cadre de votre stratégie SEO.
Attention, les erreurs d’intégration peuvent causer des effets de bord indésirables. Il convient de bien recetter après chaque intégration afin de s’assurer que le travail est bien fait.
Prenez en compte les axes SEO importants afin de rendre votre structure SEO-friendly
Les conseils sur le SEO technique concernent des sujets variés.
L’objectif est de permettre aux moteurs de recherche d’accéder en priorité à vos pages ayant des objectifs business. Pour ce faire, plusieurs ingrédients.
>> Le temps de chargement de pages avec l’activation récente des Web core vitals, les signaux web essentiels.
>> La duplication de contenus : Identifier les cas de duplication et donner accès aux moteurs en priorité aux pages canoniques (dites pages utiles : apportant de la valeur à l’utilisateur) et ayant des objectifs business.
>> Gérer la présence d’erreurs 404 et de liens vers des pages en redirection 301.
>> Gérer la présence d’un moteur de recherche interne.
>> Gérer les fichiers de configuration : robots.txt, sitemap.xml.
>> Comment utiliser la Search Console.
>> Comment utiliser le logiciel Screaming Frog.
>> Comment réaliser l’audit technique de votre site.
>> …
Qu’est ce que le référencement naturel ? Comment cela fonctionne-t-il ? Quelles sont les dernières évolutions en 2022 ?
Parmi les évolutions : Les signaux web essentiels, EAT, Bert et MUM, les core updates et la helpful content update, le protocole IndexNow.
Qu’est ce que le référencement naturel ? Connu également sous le terme SEO, Search Engine Optimization.
A quoi sert-il ? A développer la présence de vos pages sur les listes de résultats de Google et autres moteurs de recherche sur des requêtes importantes pour les utilisateurs et pour vous et associées à votre business et à votre champ sémantique.
Assurer la présence de vos pages sur les listes de Google ne se fait pas en un claquement de doigts.
Pour ce faire, il faut :
>> Veiller à ce que la structure de votre site soit accessible pour les robots des moteurs.
>> Veiller à ce que vos pages et templates de pages soient conformes aux règles SEO des moteurs.
>> Veiller à ce que vos contenus soient avant tout écrits pour vos utilisateurs et apportent une vraie valeur. Qu’ils soient sémantiquement riches et qu’ils répondent à une intention. A ce moment là vos contenus pourront être relayés sur le web et les réseaux sociaux.
>> Veiller à ce que votre site acquière de la popularité sur la page d’accueil mais également sur les pages plus profondes. On appelle cela acquérir des back links.
>> Veiller à ce que vos pages s’affichent correctement sur mobile, qu’elles soient ergonomiques. Que votre site soit globalement facile à utiliser et à naviguer, qu’il comporte le moins de bugs possible.
>> Que le parcours utilisateur soit le plus simple possible.
>> Enfin il vous faut suivre différents indicateurs de performance qui vous permettront d’identifier rapidement les axes à améliorer, corriger, débuguer.
Cette section concerne les articles autour des différentes stratégies de référencement à mettre en place sur votre site (stratégie SEO international, stratégie de contenus, stratégie sur le développement éditorial, ergonomie mobile, etc).
>> Comment construire une stratégie SEO ? Quels sont les axes à prendre en compte ?
Quelles stratégies SEO (référencement naturel) mettre en place pour assurer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche ?
Selon vos objectifs business, vos objectifs éditoriaux, votre modèle économique.
Elle s’appuie sur votre stratégie commerciale, votre stratégie de communication et marketing, elle s’appuie sur votre proposition de valeur, sur vos axes de différenciation, sur vos objectifs business.
La stratégie SEO n’est au final que l’adaptation de votre stratégie globale (et non l’inverse comme on peut encore l’entendre parfois).
La réflexion stratégique constitue la base de tout votre travail sur votre référencement naturel.
C’est pourquoi il est vraiment essentiel de bien la peaufiner au départ afin de vous donner toutes les chances de maximiser la visibilité de vos pages sur les listes de résultats des moteurs de recherche.
Voici ci-dessous quelques articles qui vous permettront je l’espère de construire de manière pérenne et efficace votre stratégie SEO.
© 2024 Nicolas Vidal.
