Comment construire la stratégie SEO 2022 gagnante ?

Table des matières

“Quelle serait la stratégie SEO en 2022 à construire pour booster mon trafic et mon SEO ?”.

Comment définir le paysage stratégique de ce que sera le SEO en 2022

Voilà une question toute légitime que mes clients me posent souvent, et à laquelle je vais tenter de répondre dans cet article.

Sur quoi orienter vos efforts en SEO en 2022 ? La balise title est-elle toujours importante ? La balise keyword est-elle de nouveau prise en compte par les moteurs ?

Qu’est ce qui marche ?

Qu’est ce qui ne marche pas ?

 

Revenons sur ce qu’est le SEO, ou référencement naturel

 

Le SEO, ou Search Engine Optimization est un canal d’acquisition gratuit (à ne pas confondre avec le SEA, Search Engine Advertising qui consiste à payer Google pour chaque clic généré sur les annonces Google Ads) qui vous permet de générer du trafic qualifié en positionnant vos pages cibles sur des requêtes propres à l’univers de vos pages, votre marché, votre secteur. Tout cela grâce aux algorithmes des moteurs de recherche, Google en tête.

L’objectif est la quête de trafic qualifié et d’interactions sur vos pages.

 

Pour arriver à vous positionner en SEO, vous devez :

>> Présenter une structure SEO friendly. Cf point 6 ci-dessous.

>> Présenter des pages SEO-friendly s’affichant correctement en mobile. Cf point 7 ci-dessous.

>> Proposer à l’internaute et aux moteurs de recherche du contenu de qualité (Expert) répondant aux intentions des utilisateurs cibles.

> Obtenir de la popularité et de la notoriété, c’est à dire des obtenir des back links depuis des sources différentes.

Qu’est ce que le SEO ?

 

En 2022 les fondamentaux SEO restent d’actualité

 

Pour rester dans la course, continuer à acquérir de nouveaux clients, il nous faut adapter notre stratégie digitale aux évolutions, tendances et usages du SEO et du marketing digital.

En référencement naturel, nous devons nous adapter aux nouveaux algorithmes de Google, à coups de Bert et de MUM, de EAT, de Signaux Web Essentiels, de AEO, et de positions 0 ou PAA, d’IA et de Passage Indexing.

En parallèle, les éléments fondateurs du référencement naturel ont peu évolué cette dernière décennie : Un site bien construit et dont le contenu apporte de la valeur et répond aux intentions de l’utilisateur a toutes les chances en 2022 d’avoir une bonne indexation et un bon positionnement sur des requêtes propres à son champ sémantique.

Inversement, certaines techniques de 2003 / 2004, qu’on considère maintenant comme “mauvaises” ne devraient plus exister.

Par exemple, le keyword stuffing (le fait de placer x fois le même mot clé dans une page afin de booster la visibilité de cette même page sur les listes de résultats, quitte à rendre le contenu franchement imbuvable) n’a plus lieu d’exister en 2022. On préférera l’enrichissement sémantique sur les pages.

Votre check list SEO à suivre en 2022.

 

Stratégie SEO 2022 #1 : Consolidez votre stratégie SEO locale

 

Le SEO local s’avère être un axe stratégique en 2022 pour bon nombre d’entreprises qui ont un intérêt à être visibles sur les listes de résultats Google sur des requêtes locales, telles que “Photographe de mariage à Nantes”, ou “wedding planner Rennes”, particulièrement après cette année 2020 marquée par le covid 19. Il faut cibler la proximité géographique.

Il y a différentes optimisations à prendre en compte, notamment la fiche Google MyBusiness, la rédaction de contenus orientés locaux, l’acquisition de back links et de citations au niveau local.

 

Stratégie SEO 2022 #2 : Google continuera son évolution vers l’AEO (Answer Engine Optimization)

 

Google est connu comme étant un moteur de recherche, c’est à dire qu’il affiche sur ses listes de résultats les résultats de son index qui lui paraissent les plus pertinents par rapport à la recherche effectuée.

Désormais il cherche à apporter à ses utilisateurs une expérience encore meilleure. Comment ?

En devenant un moteur de réponse : il cherche à répondre directement à l’utilisateur sur ses listes de résultats en affichant pour son propre compte le contenu des sites qu’il indexe sous la forme de la fameuse position 0.

C’est positif car cela signifie que Google a confiance dans nos contenus. En même temps, cet affichage est une perte potentielle de trafic vers nos pages car l’utilisateur, dès qu’il a la réponse qu’il attend n’a plus besoin de cliquer sur un lien. Donc oui du trafic en moins.

A noter également qu’il n’y a aucune garantie que malgré vos optimisations, Google vous affichera forcément en position O. Encore une fois c’est lui décide.

Mon avis ? Optimisez vos contenus, apportez de la valeur toujours, mais ne cherchez pas la position 0 comme le saint Graal.

 

Exemple de position 0

 

La position 0 peut prendre la forme d’un tableau, d’un paragraphe, d’une vidéo.

Il existe des positions 0 pour toutes sortes de contenus : résultats sportifs, météo, films, vidéos.

position 0 seo en 2022

 

Exemple de PAA (People Also Asked)

 

Les PAA sont des contenus supplémentaires affichés sur les listes de résultats visant à enrichir l’expérience de l’utilisateur en lui offrant du contenu disponible via l’affichage de réponses à des questions posées par les utilisateurs jugées comme complémentaires par Google;

paa position 0 seo en 2022

paa en 2022

 

Comment optimiser vos contenus pour apparaitre en position 0

 

Tout est expliqué dans la section ci-dessous sur le référencement vocal.

La position 0 correspond pour le moment aux requêtes impliquant une recherche d’information, ce qu’on appelle donc l’intention informationnelle. Il est possible que le périmètre des requêtes à partir desquelles la position 0 s’affiche s’étende dans les mois à venir.

 

Stratégie SEO en 2022 #3 : Continuez l’orientation de vos contenus sur la recherche vocale

 

On l’entendait partout en 2020, 50% des requêtes faites dans le monde seraient vocales. On est très loin du compte aujourd’hui, et ce n’est à priori pas en 2022 que la tendance va vraiment se confirmer.

A cela différentes raisons :

>> L’usage de la recherche vocale n’est pas mûr.

>> Les technologies ne sont pas compatibles.

>> 1 seule réponse est possible alors qu’une liste de résultats classique affiche 10 résultats (c’est la position 0 qui est choisie par certaines de ces technologies).

Donc pour le moment le virage “vocal” tant attendu n’est pas convaincant. A titre personnel je ne me vois pas du tout utiliser une interface vocale pour faire une recherche vocale (ou éventuellement pour connaitre la météo, ou un résultat sportif).

A mon sens, il faudra du temps et des technologies plus avancées pour que les usages évoluent significativement vers la recherche vocale.

En attendant, rien ne nous empêche d’orienter nos contenus pour une approche vocale. Les préparer pour les rendre éligibles à apparaitre en position 0 sur les listes Google.

C’est à dire :

>> Proposer des contenus qui répondent aux problématiques de vos lecteurs.

>> Orienter vos titres et sous-titres d’articles sous forme de questions.

>> Investir dans la longue traine.

>> Afficher votre contenu sous forme de bullet points ou de tableaux.

>> Intégrer les balises microdata adaptées:

    • Schema speakable.
    • Schema Webpage.
    • Schema QA page (Questions réponses).
    • Schema Itemlist.
    • Schema Howto.

 

Stratégie SEO en 2022 #4 : Migrez si ce n’est pas déjà fait votre domaine vers le protocole https

 

Même si le https influe très peu sur le positionnement d’une page sur les listes de résultats, même si votre site ou blog ne comporte pas de données utilisateur, il va vous falloir penser à migrer vers le protocole https, si ce n’est pas encore fait (Voir plus bas le projet Page Experience et les Signaux WebEssentiels).

Par ailleurs, les navigateurs affichent des messages d’alerte quand votre domaine n’est pas en https.

La complexité de la migration vers le https dépend de l’environnement technique de votre site. En tout cas sur WordPress c’est assez simple. Un plugin vous permet de faire le travail à votre place. En revanche il faut tout de même s’assurer auprès de votre hébergeur que le certificat SSL est bien activé.

Une fois la migration faite, passez un crawler tel que Screaming Frog pour vérifier que toutes vos pages sont bien redirigées (code 301 vers la version https de votre page). Une fois que cette étape est validée de votre côté, regardez auprès de Google et de vos positions si tout est bon. Quand une migration est bien faite, vous ne devriez pas enregistrer de perte de trafic ou de position (un peu de flottement pendant 3-4 jours), et après progressivement vous devriez retrouver vos positions.

 

Stratégie SEO en 2022 #5 : Webperf et signaux web essentiels

 

Le temps de chargement de page, ce qu’on appelle autrement la webperf, et qui est matérialisé avec les signaux web essentiels du projet Page Experience s’avère essentiel pour proposer à vos utilisateurs une expérience sur vos interfaces web et mobile satisfaisante.

Sachant d’ailleurs que le mobinaute est encore plus impatient que l’internaute (et que le trafic mobile a dépassé depuis longtemps le trafic desktop dans le monde).

Mais le temps de chargement n’a pas d’impact sur la position de vos pages sur les listes de résultats.

En revanche un temps de chargement trop long a un impact négatif sur la fréquence d’analyse des moteurs de recherche sur vos pages. Et les utilisateurs risquent de ne pas revenir sur votre site.

Vous avez donc tout intérêt à travailler sur cet aspect de votre référencement.

Découvrez notre guide complet sur l’amélioration du temps de chargement de pages.

3 outils que vous pouvez utiliser au quotidien :

Il existe donc trois signaux web essentiels (permettant d’avoir une vision globale de l’expérience utilisateur sur une page web).

>> Critère LCP (Largest Contentful Paint).

>> Critère FID (First Input Delay).

>> Critère CLS (Cumulative Layout Shift).

Voir le rapport sur le temps de chargement de page.

 

web core signals - signaux web essentiels

 

Stratégie SEO en 2022 #6 : Rendez votre structure de site SEO-friendly

 

Votre objectif : Permettre aux moteurs de recherche d’accéder à vos pages utiles (les pages génératrices de trafic et de conversions). Pour y arriver, vous devez faciliter le travail des robots des moteurs de recherche, c’est à dire leur donner accès en priorité aux fameuses pages utiles.

Cela passe par :

>> Ne pas avoir de duplication de contenu.

>> Proposer une arborescence large et peu profonde.

>> Peu de liens pointant vers des pages en redirection 301.

>> Un seul domaine accessible.

>> Des formats d’url non générateurs de duplication.

>> Des balises title et h1 uniques.

>>

Ces recommandations n’ont pas attendu 2022 pour être efficaces. Il s’agit d’actions visant à aider les moteurs à crawler et indexer plus facilement les contenus de vos sites.

 

Stratégie SEO en 20212 #7 : Rendez vos pages SEO-friendly

 

Il s’agit de poursuivre les optimisations SEO on-page faites sur vos pages en vue d’améliorer leur indexabilité.

Parmi les optimisations :

>> Balises : Balises méta, balises h1, balise index /noindex, balise rel canonical, balise hreflang, rel prev rel next.

>> Attributs alt.

>> Fil d’Ariane.

>> Contenu éditorial.

>> Footer / header.

>> Intégration des microdatas (liste complète ici schema.org).

Pour rappel les microdata enrichissent l’affichage de vos résultats sur les listes de résultats de Google.

Par exemple, il peut s’agir de voir apparaitre le nombre de calories pour une recette de cuisine, la notion de stock pour un produit en vente, les dates des prochaines formations pour un centre de formation.

microdata seo on page

Ces informations supplémentaires impactent positivement sur le taux de clics.

 

Stratégie SEO en 2022 #8 : Affichage mobile + Mobile Index First

 

Google avait annoncé à Septembre 2020 le passage par défaut des sites indexés sur Google au mobile index first.

Dû au covid, la bascule était repoussée à Mai 2021 (et désormais plus de date de bascule définitive, Google laissant aux annonceurs n’ayant pas validé les cases du projet de rendre leurs sites mobile friendly). Cela signifie qu’un site qui n’était pas encore dans l’index mobile le sera par défaut à cette nouvelle date même s’il ne respecte pas les guidelines nécessaires.

Retour sur la décision prise de cette évolution : En raison de l’évolution des usages vers le mobile, ainsi que l’explosion du trafic mobile, Google a décidé à partir d’Octobre 2017 de migrer progressivement les sites web qu’il indexe et qui sont mobile friendly (pas d’erreurs d’ergonomie majeures) vers l’index mobile : c’est à dire qu’il indexe par défaut la version mobile des pages web.

L’objectif est de pousser les propriétaires de sites à adopter un affichage mobile propre afin d’offrir aux utilisateurs venant des listes Google une expérience positive.

Attention aux erreurs d’ergonomie mobile qui peuvent altérer la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur. Encore une fois, ce n’est pas parce que vos interfaces sont en responsive web design que vous n’avez plus rien à faire.

Vérifiez que vos pages ne comportent pas d’erreur d’ergonomie. Par exemple :

>> Ascenseur latéral.

>> Textes trop petits et trop rapprochés.

>> Paragraphes trop condensés.

>> Liens au format texte et pas bouton.

>>

 

Stratégie SEO en 2022 #9 : Contenu de qualité et richesse sémantique

 

Le travail de développement éditorial et d’enrichissement sémantique se poursuit en toute logique en 2022.

Apporter de l’information utile, précise, exacte, fraiche à l’utilisateur.

Répondre à l’intention de l’utilisateur, répondre aux besoins de l’utilisateur cible dans un contexte d’utilisation spécifique.

Ecrivez pour l’utilisateur, le plus naturellement possible sans penser optimisations SEO.

Cibler un objectif sémantique sur la page et développer tout un champ sémantique autour de ce sujet.

Respecter les règles de la rédaction web (pyramide inversée par exemple).

Orienter les titres et les sous titres de vos contenus sous forme de question comme pour répondre à leurs interrogations.

Non en 2022, plus de mauvaises pratiques, plus de sur-optimisations, on écrit pour l’utilisateur cible en priorité.

Non en 2022, on ne répète plus 50 fois le même terme sur une page afin que celle-ci remonte sur les listes Google sur la requête souhaitée.

En 2022 on linke les pages d’une même thématique entre elles sous forme d’un silo.

 

Les snack contents

 

(contenus rapides à lire en quelques lignes) continuent d’intéresser les lecteurs.

A vous de trouver les sujets qui peuvent être traités en snack contents.

 

Rédaction sémantique

 

Choisir les bons mots clés, oui c’est important, développer le champ sémantique autour des sujets que vous traitez dans vos contenus c’est encore mieux.

A l’heure de Bert (voir plus bas), il est important de présenter un contenu qui soit large sémantiquement tout en restant orienté en premier lieu pour les utilisateurs.

Pour cela on va utiliser des outils tels que 1.fr, ou yourtextguru ou seoquantum qui vont identifier dans votre contenu les termes manquants dans votre champ sémantique. A vous après de les placer de manière intelligente sans casser la dynamique de lecture de l’utilisateur.

 

Stratégie SEO en 2022 #10 : Pensez utilisateur et SXO

 

>> Pensez à orienter vos contenus sur les besoins de vos utilisateurs cibles.

>> Offrez-leur une expérience mémorable sur desktop et mobile.

 

Stratégie SEO en 2022 #11 : Capitalisez sur votre marque

 

Continuez de faire du storytelling autour de votre marque, raconter des histoires qui embarquent vos utilisateurs dans une nouvelle dimension.

Pourquoi ? Pour vous permettre de développer et capitaliser votre autorité, et la confiance que les utilisateurs peuvent avoir envers vos contenus.

Si les utilisateurs cherchent votre nom ou votre marque et / ou le nom de votre site, c’est votre site qui doit apparaitre en premier, et non des sites tiers qui vous citent.

Développez votre notoriété via votre newsletter, vos réseaux sociaux, votre référencement…

 

Stratégie SEO en 2022 #12 : Continuez de développer votre marque sur les réseaux sociaux

 

Une fois que vos contenus, articles, landing pages sont publiées, il est temps de passer à la phase de publication et partage sur les réseaux sociaux.

A titre personnel, je publie mes articles

>> Sur Linkedin.

>> Sur Twitter.

>> Sur des groupes Facebook en lien avec mon activité.

>> Sur mon groupe Facebook.

>> Sur ma page Facebook.

C’est de cette manière que je construis ma communauté.

 

Stratégie SEO en 2022 #13 : Intelligence Artificielle et Passage Indexing

 

Google continue d’indexer une page de manière complète, mais est désormais capable de positionner sur ses listes la section de la page qui répondrait réellement à la question de l’utilisateur.

Cette évolution fonctionne grâce à l’intelligence artificielle.

Il n’y a pas d’action recommandée ici (comme pour Bert, voir plus bas), à part continuer d’investir dans le développement éditorial.

 

Conclusion et ressources complémentaires autour de la stratégie SEO 2022

 

Qu’est ce que l’ergonomie mobile

La stratégie SEO d’un site e-commerce

Les stratégies d’acquisition de trafic

Qu’est ce qu’un site user friendly

Qu’est ce que le mobile index first de Google

Réaliser l’audit SEO complet de son site

La stratégie de netlinking facile

Qu’est ce que le référencement naturel

Créer et gérer son calendrier éditorial

Ecrire un article optimisé SEO

Gérer son blog wordpress comme un pro

La stratégie SEO locale

La checklist SEO

Les mauvaises pratiques SEO

Mener sa stratégie éditoriale

Questions SEO fréquentes

 

A noter que les annonces faites ne sont pas révolutionnaires puisqu’elles suivent la logique de ce qui a été implémenté précédemment.

Si je devais résumer par ordre décroissant d’impact et d’importance les axes de votre stratégie SEO en 2022 :

>> Webperf et signaux web essentiels

>> Contenu de qualité et richesse sémantique

>> AEO (Answer Engine Optimization)

>> Pages SEO-friendly

>> Structure de site SEO-friendly

>> Affichage mobile + Mobile Index First

>> Stratégie SEO locale

>> Migration vers le protocole https

>> Orientation de vos contenus sur la recherche vocale

>> SXO

>> Intelligence Artificielle et Passage Indexing

>> Plus de pouvoir aux vidéos : Créer des moments clés dans les vidéos (Microdata seektoaction, clipmarkup).

La tendance de fond reste : Offrir des contenus de qualité aux utilisateurs, de proposer des interfaces mobiles sans défaut, et de penser avant tout utilisateur, et non plus moteur de recherche, comme cela a pu être le cas pendant quelques années.

 

Stratégie SEO 2022 : Qu’est ce que Bert ?

 

Bert (sorti en France début Décembre 2019) est la dernière grande mise à jour de l’algorithme de Google (du moins au moment de la rédaction de cet article) ayant pour vocation d’améliorer la compréhension d’une requête. La requête est comprise dans son ensemble et non plus mot par mot. Dans un sens comme dans l’autre.

 

Stratégie SEO 2022 : Peut-on optimiser son site pour Bert ?

 

Non ! Si ce n’est de continuer à rédiger du contenu de qualité répondant aux besoins de l’internaute.

 

Stratégie SEO 2022 : Qu’est ce que EAT ?

 

EAT signifie Expertise, Autorité, Fiabilité. C’est un peu le triangle d’or du référencement en 2021, une philosophie à avoir lors de la création de contenus.

Il faut un contenu qui soit expert, c’est à dire reconnu comme étant de qualité, exhaustif, complet, à jour.

Un contenu qui fasse figure d’autorité : c’est à dire un contenu qui sera relayé sur le web, sur les sites partenaires et sur les réseaux sociaux.

Un site qui soit fiable : stable, sans bug, avec des éléments de réassurance, qui affiche les liens “légaux”, qui affiche des avis, qui se charge rapidement.

 

Stratégie SEO 2022 : Continuer à chercher de la visibilité auprès de Google Image

 

Indexer vos images sur Google Images reste un axe SEO intéressant pour vous, surtout si vous publiez régulièrement des images que vous avez créées. N’oubliez pas de toujours renseigner le texte alternatif (l’attribut alt afin de matcher avec les requêtes des internautes).

 

Stratégie SEO 2022 : Les vidéos

 

Inutile de rappeler à quel point les vidéos performent sur le web, créent de l’engagement.

En 2022, continuer donc la publication de vidéos. Utiles bien sûr, et à même d’illustrer le contenu de la page.

 

Stratégie SEO 2022 : Investir dans les Google Stories

 

A la façon des stories publiées sur Instagram ou Facebook.

Aller voir le site officiel Google Stories.

 

 

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