Le reporting SEO (ou tableau de bord SEO) est l’outil indispensable pour la bonne conduite de votre stratégie marketing digital et référencement naturel.
Il sert à suivre l’atteinte des objectifs fixés sur une période donnée (les périodes sont souvent découpées mois par mois. On peut voir des périodes d’une semaine : A titre personnel, je trouve cette période trop courte, trop courte pour suivre une tendance, initier un chantier et voir les retombées). Inversement, il ne faut pas non plus que les périodes soient trop larges, au risque de manquer de souplesse et de réactivité.
Il sert également d’aide de prise de décision pour réorienter les actions et / ou reprioriser les chantiers si besoin.
Bien sûr cet outil n’a de valeur que si les indicateurs clés de performance ou KPI (Key point Of Interest) sont clairement définis en amont.
Tableau de bord SEO : Qu’est ce que c’est et à quoi ça sert ?
Il s’agit d’un tableau de bord mensuel dans lequel on indique les différents KPI (Key Points of Interest – Les indicateurs clés) que l’on suit.
Si cela est possible il convient de comparer les indicateurs avec le mois précédent et avec la même période l’année précédente (surtout en cas de saisonnalité).
- On compare m-1 : On compare avec le mois précédent.
- On compare n-1 : On compare avec la même période sur l’année précédente.
A condition d”être sur un périmètre Iso (identique). En effet, si ce n’est pas le cas, on peut finir par compter des carottes avec des choux, ce qui n’a plus de sens.
Tableau de bord SEO, ok, mais quels indicateurs SEO ?
Il est intéressant de rappeler qu’on peut suivre ces fameux indicateurs de deux manières différentes :
- Manière Macro : Il s’agit d’analyser un indicateur au global (sans filtre, ni segment).
- Manière Micro : Il s’agit d’analyser un indicateur au niveau micro (selon un filtre, un segment, un type de page).
L’analyse macro nous indique la grande tendance d’évolution des différents indicateurs (trafic, conversions, etc), tandis que l’analyse micro nous permet de déceler les points de détail expliquant les grandes tendances.
Les deux analyses sont donc complémentaires. On peut favoriser l’une par rapport à l’autre selon les objectifs fixés.
Tableau de bord SEO sur les sources de trafic
L’analyse peut donc concerner par exemple des sources de trafic :
- Trafic organique (soit moteur ou SEO).
- Trafic SEA (liens sponsorisés).
- Trafic referal (trafic en provenance d’un site partenaire par exemple).
- Trafic en provenance des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest, Linkedin).
- Trafic en provenance du mailing (newsletters, mails automatisés).
- Trafic direct (url chargée depuis le navigateur).
Tableau de bord SEO sur les types de pages
Il peut également s’agir de types de pages :
- Page d’accueil.
- Pages produits.
- Pages articles.
- Pages catégories.
- Pages de vente.
- Pages d’inscription ou de téléchargement.
- Pages archives.
Tableau de bord SEO sur les devices
Il peut s’agir de types de devices :
- Trafic généré sur ordinateur.
- Trafic généré sur tablette.
- Trafic généré sur mobile.
Tableau de bord SEO sur d’autres segments
Il peut enfin s’agir de tout autre segment :
- Trafic selon la zone géographique.
- Trafic selon les utilisateurs nouveaux / pas nouveaux.
- Trafic selon le navigateur utilisé.
- Trafic selon l’OS.
- Trafic selon la démographie (âge, sexe).
- Trafic selon les types d’audience.
- Trafic selon le réseau utilisé.
Il est possible bien sûr de filtrer selon plusieurs segments.
- Trafic SEO depuis Bing.
- Trafic social depuis Facebook.
- Trafic SEO sur Mobile.
- Trafic social sur tablette.
- …
Bien sûr tout dépend des objectifs fixés et des sources de trafic que vous avez déployées dans votre stratégie marketing digital.
Pour chacune de ces pages, on aura potentiellement un élément différenciant dans la syntaxe de l’url.
- Par exemple : /articles- pour les pages article.
- Par exemple /produit- pour les pages produit.
- Par exemple /categorie- pour les pages catégorie.
Les indicateurs clés pour un tableau de bord SEO qui ait du sens
Parmi les KPI ou indicateurs clés qu’on peut suivre (chacun d’eux est à suivre avec les deux axes macro et micro) :
- Volume de visites.
- Volume d’interactions ou objectifs business paramétrés dans votre outil.
- Taux de rebond.
- Chiffre d’affaires.
- Volume de pages vues.
- Volume de visiteurs.
- Volume de nouveaux visiteurs.
- Nombre de sessions par utilisateur.
- Nombre de pages par session.
- Durée moyenne des sessions.
Les indicateurs cités ci-dessus sont les plus communs. Bien sûr il en existe bien d’autres, à définir selon vos objectifs, vos objectifs business.
Voir le dossier sur les indicateurs clés (KPI SEO) à suivre en référencement naturel.
Tableau de bord SEO : Plus loin que les indicateurs
Premier impératif : expliquer la tendance.
Au delà des indicateurs, il apparait intéressant de pouvoir expliquer / justifier les chiffres, les hausses, les baisses.
Bref, donner un contexte. Ne pas simplement constater.
Certaines explications sont objectives : L’an dernier à la même période, vous avez fait une pub facebook. Cette année vous n’en avez pas fait. Les autres sources de trafic n’ont pas compensé le manque.
D’autres explications s’avèrent plus difficiles à justifier.
Second impératif : Identifier les actions permettant de solutionner un problème (il peut s’agir de projets en cours ou à venir).
S’approprier le tableau de bord et en faire une vraie base de prise de décision
Il ne vous servira à rien de faire un reporting pour faire un reporting, pour obéir aux demandes de votre n+1 ou pour vous munir d’un “joli mais inutile” outil marketing de plus.
Faites un tableau de bord uniquement s’il peut vous apporter quelque chose.
Et surtout n’hésitez pas à le personnaliser afin qu’il vous soit utile autant que possible.
Un tableau de bord SEO mais plusieurs outils
Le reporting référencement naturel peut se faire selon plusieurs outils :
- Google Analytics / Data Studio.
- Un autre outil de suivi de statistiques tel que Matomot, AT Internet, Omniture.
- Google Search Console.
- Un outil de test de positionnement (tel que Yooda Cloud, Ranks, Myposeo, Monitorank).
- Un outil d’Eye tracking ou de suivi de mouvement de souris tel que Hotjar.
Tableau de bord SEO : Mon avis sur son utilité et son utilisation et le mot de la fin
Le tableau de bord est utile quand il sert vraiment à la prise de décision.
Et pour ce faire, il faut qu’il s’appuie sur des indicateurs de performance qui ont vraiment du sens pour le suivi de l’activité.
Pas de liste générique d’indicateurs donc mais ceux qui vous prouvent que vos actions ont un impact.
Par exemple, pour mon activité, c’est le suivi de positionnement de mes top mots clés, et le nombre d’inscrits à ma newsletter, ainsi que le taux d’ouverture de chaque newsletter.
Attention donc aux vanity metrics qui font du bien au moral mais ne font pas avancer le développement de l’activité.
Parmi les indicateurs de performance à suivre au sein de la stratégie de référencement naturel :
– Suivre le volume de back links.
– Suivre le volume de visiteurs uniques.
– Suivre la vitesse de chargement.
– Suivre le taux de conversion.
– Suive le positionnement de mots clés.
– Identifier le volume de pages comportant du contenu dupliqué.
Afin d’améliorer ces performances, il faut utiliser les bons outils SEO :
– Outils de test de positionnement et et suivi de positionnement (+dentifier les mots clés sur lesquels se positionner).
– Outils d’analyse sémantique (recherche de mots clés + volume de recherches pour chaque mot clé).
Il existe des outils gratuits. Attention à leur pertinence et à la qualité de la data qu’ils donnent.
Ressources complémentaires autour du tableau de bord SEO
Qu’est ce que le référencement naturel ?
Ressources pédagogiques pour construire votre projet entrepreneurial digital
