Comment utiliser la puissance des mots pour faire la différence ?
Pourquoi les histoires et les mots ont-ils un pouvoir ? Et quel est-il ?
Faire la différence, oui mais pour quel but ? Et auprès de qui ? Et comment ? Comment s’inscrit la communication digitale dans cette logique ?
Les mots et les histoires peuvent avoir une portée toute singulière selon le contexte dans lequel ils sont dits, les message qu’on souhaite délivrer, et selon la personne qui les dit, et les personnes qui les entendent / les écoutent.
Découvrons la fabuleuse puissance des mots.
Qu’est-ce que la puissance des mots ?
C’est le pouvoir qui permet aux mots d’avoir une portée bien plus large et profonde que celle qu’ils ont d’habitude. Ainsi qu’une signification autre. Tout dépend des objectifs de départ.
Grâce au pouvoir et à la puissance des mots et de son champ lexical et sémantique, l’entrepreneur peut toucher ses prospects et ses clients d’une manière toute singulière.
A condition qu’il le veuille et s’en donne les moyens.
C’est un pouvoir que chaque personne qui écrit, manie les histoires et les mots a en elle. Sans toujours en avoir conscience.
C’est un pouvoir qu’il faut manier avec précaution, mais qui, lorsqu’il est bien maitrisé, donne une portée unique à vos mots et vos histoires, en vous rendant, vous et vos contenus, uniques. Ils font la différence et vous rendent unique et remarquable.
Dans le cas inverse, les mots dépassent les pensées de celui qui les émet, le message est brouillé.
Dans le feu de l’action et l’ébullition des émotions, il nous arrive de dire des choses qui nous échappe.
Faire la différence grâce à la puissance des mots… Oui mais pourquoi ?
Vous rendre unique et remarquable pour :
>> Vous différencier des concurrents.
>> Marquer les esprits.
>> Toucher vos prospects, ceux qui partagent les mêmes valeurs, les mêmes convictions que vous.
>> Inspirer vos prospects et vos clients grâce à votre raison d’être car elle est la clé de voûte de toute votre stratégie.
>> …
La différence avec vos concurrents ne se fait pas uniquement au niveau des prix, ou au niveau de votre offre, vos produits ou services, elle se fait aussi et surtout à votre niveau à vous : en tant qu’individu avec des émotions, des paroles, des mots, des idées, des points de vue.
Vous êtes votre propre moyen de séduction et de différenciation.
A quoi sert la puissance des mots pour l’entrepreneur ?
Les mots construisent une histoire, ils servent à communiquer, échanger, donner un avis, rentrer en interaction avec l’Autre.
Les mots et les histoires, quand ils sont les vôtres, rien que les vôtres, ont le pouvoir immense de vous rendre unique, différent, de vous faire ressembler à personne d’autre, de vous sortir de la masse.
Ils vous permettent de créer un lien particulier avec les prospects qui partagent les mêmes valeurs et convictions que vous.
Le pouvoir et la puissance des mots et des histoires : Au service d’une communication digitale et d’une marque remarquable
L’entrepreneur communique autour de ses produits et de ses services en lien avec les besoins des utilisateurs cibles.
Il communique également sur son expertise via différents types de contenus ayant pour objectif de répondre aux intentions utilisateurs.
Il communique également sur lui-même : ce qu’il est, ce qui l’a amené jusque là. Il va ainsi prendre soin de sa page à propos par exemple.
Les histoires et les mots servent à construire la marque qu’il est et qu’il revendique.
Il est une marque remarquable et sa communication digitale est unique grâce aux mots qu’il choisis.
En quoi cela vous concerne ?
Vos valeurs, vos convictions, votre raison d’être prennent tout leur sens grâce aux histoires et aux mots.
A condition que vous vouliez leur donner ce rôle.
A condition que vous vous les appropriez.
Les histoires et les mots ont ce pouvoir extraordinaire de donner une nouvelle dimension à vos contenus, à vos idées.
La puissance des mots : Vous raconter vous et ce que vous incarnez dans votre marque
Le pouvoir des mots est tellement simple et puissant à la fois.
Sans y voir nécessairement les pouvoirs maléfiques du storytelling marketé et bien construit.
Juste une histoire qui vous embarque, vous fait vibrer, pour parler de la vie, de ce qu’on vit, une fois, deux fois, au quotidien.
Des histoires et des mots pour toucher, marquer vos lecteurs de manière unique, et durable.
Les mots pour être différent des concurrents.
Les mots pour vous raconter vous, comme personne d’autre ne le fera.
Les mots pour rassembler autour de vous les gens qui pensent comme vous.
Les mots pour ne pas tomber dans l’anonymat.
Mais surtout les mots car ce sont votre première force pour toucher vos lecteurs.
Un début, une fin, un message, un rappel, une prise de conscience, un peu de cohérence, d’intensité.
Et surtout le plaisir d’écrire, d’être lu, d’avoir partagé une sensation avec le lecteur.
Pas d’émotion sur-utilisée, juste une émotion naturellement.
Et d’une manière plus générale à quoi sert la puissance des mots ?
Le pouvoir et la puissance des mots (ainsi que le champ lexical et l’univers sémantique) réside également dans la capacité de raconter la vie tout simplement.
Les histoires, les mots permettent de véhiculer un message au travers des émotions.
Les histoires peuvent magnifier ou détruire un personnage, un lieu, un moment, une situation, une relation.
Ils sont aussi dangereux que bienfaiteurs, tout dépend de notre capacité à bien les utiliser.
Et surtout, notre capacité à leur donner l’orientation souhaitée.
La puissance des mots : Avoir son propre champ sémantique
Je le répète, le pouvoir et la puissance des mots prend forme à partir de soi, avec son propre prisme.
Vos histoires et vos mots sont uniques car votre prisme est unique.
Ainsi vos histoires prennent leur envol grâce à votre champ sémantique.
Votre champ sémantique, ce sont vos mots utilisés d’une certaine manière, dans un certain contexte avec une finesse et une poésie propre à vous.
Comment définir votre champ sémantique : Prenez une feuille et un crayon, à partir d’un terme notez toutes les associations qui vous viennent à l’esprit sans réflexion du tac au tac. D’autres mots vont venir enrichir votre liste.
Plus tard, vous pourrez faire des regroupements et classer les mots par affinités. Plusieurs grands groupes (3-4 max) sortiront de ce travail. Ces grands groupes constitueront les les grands univers de votre champ sémantique.
A vous ensuite de vous les approprier, voir les retravailler selon le besoin, pour définir votre communication à partir d’eux.
La puissance des mots : S’approprier les mots et partir de soi, partir de sa raison d’être et assumer ses valeurs et ses convictions
Vous vous êtes approprié votre champ sémantique, vous le connaissez, l’assumez justement parce qu’il part de vous.
Il devient votre principal outil pour parler à partir de vous, à partir de vos valeurs, de vos convictions, de votre raison d’être.
Ok mais parler de quoi ?
Parler de ce qui vous touche, vous émeut.
Vous pouvez parler de l’actualité, d’évènements autour de vous.
Ou plus simplement de votre expertise, au sein de différents contenus, différents formats.
Dans ce cas, on partira sur la définition d’une stratégie de contenu, d’une stratégie éditoriale. Avec un planning éditorial bien ficelé.
La puissance des mots : Créer et véhiculer des émotions
Les histoires et les mots ont l’immense pouvoir d’exprimer une émotion, un ressenti, un cri de l’âme, un pleur, un rire, une joie, une colère, une peur.
Vos émotions, ce sont vous, pour le meilleur et pour le pire.
Ainsi il s’avère inutile de les nier, de les refouler. Que vous le vouliez ou non, elles sont là.
Utilisez plutôt vos ressources à les accepter et à les décrypter.
Utilisez le formidable pouvoir des histoires et des mots pour crier au monde, dire, parler, toucher, exprimer, heurter, blesser, étreindre, rassembler, repousser, déclarer, taire, susurrer, implorer, demander, espérer, marquer.
Vos prospects et vos clients vous le rendront bien. 🙂
>> Choisissez VOS mots pour donner vie à vos émotions avant de parler de technique ou de marketing dans votre stratégie de contenus. Parlez avec vos tripes.
>> Choisissez en amont le message, votre message que vous souhaitez diffuser.
Les mots humanisent et rendent extraordinaire ce qui peut paraitre froid ou banal, un moment anodin par exemple.
Ils font passer des messages, désacralisent, cassent les mythes et les codes, remettent les choses en perspective, vous embarquent malgré vous, là où vous ne vous attendez pas.
Sans sur-jouer, mentir, sans en faire des caisses jusqu’à étouffement.
La puissance des mots : L’art de magnifier des moments uniques
Dans votre communication digitale, les mots prennent une place toute singulière. En effet, avant tout, les mots parlent de vous, vous décrivent, vous mettent à nu :
Être soi, avec soi, avec vous, être honnête, franc.
Exprimer ce que vous ne pouvez pas dire autrement.
Vous révéler, vous montrer, vos failles, vos manques, vos forces et vos faiblesses.
Vous affirmer au monde, affirmer ce à quoi vous croyez.
Toucher le lecteur au plus profond, de manière unique.
Donner vie à une envie, un désir, une idée, une passion, une façon de penser, une position, une idéologie, un changement, une évolution.
Avoir le courage d’aller à contre-courant, d’affirmer ses idées, d’exister, de vivre vos idées.
Raconter un moment, une émotion, une aventure, une mésaventure.
Les mots pour atteindre une destination.
Les mots sont ce moyen d’expression, puissant, et si anodin, car si commun.
Les mots c’est être en vie, les mots c’est vivre, les mots pour ne pas mourir, pour ne pas disparaitre.
Les mots pour qu’on ne vous oublie pas.
Les mots pour tout dire car tout vient de votre coeur, de vos tripes.
Pas besoin de grands discours, de grands mots.
Les mots pour aller plus loin que le copywriting.
Par le pouvoir des mots, bien choisis, bien placés, mais pas calculés, juste ce qu’il faut.
La puissance des mots : L’exemple improbable de la métallurgie
Et pourquoi ne pas raconter des histoires autour de la métallurgie ? Certes, ce n’est pas le sujet le plus sexy du monde, pourtant la métallurgie participe à la construction de nos lieux de vie.
Pour changer de perspective, de vue, de voir le verre à moitié plein et pas à moitié vide.
Les histoires, les mots vous font vivre une expérience, une émotion.
Ils ont le pouvoir magique de rendre sexy des sujets sans âme, sans vie.
La métallurgie, par exemple.
Parce que la métallurgie, avant de travailler dans une usine, c’est d’abord une histoire d’hommes et de femmes qui donnent forme à des matériaux pour construire des maisons, des crèches, des écoles, des immeubles d’habitations ou de bureaux. Pourquoi ? Pour vous permettre de vivre dans ces mêmes lieux des expériences, de rire, d’échanger.
La métallurgie, c’est l’opportunité de vivre des expériences dans des lieux incroyables. La métallurgie, ce sont des expériences de vie.
Bref vivre ce que la métallurgie a de plus noble.
Puissance des mots : Exemples de jeux avec les mots
Les mots pour dire des maux et les enlever de la bouche.
1, 10, 100, 1000 lettres pour tout ou rien dire.
Les mots pour ne plus perdre du temps, en gagner, viser juste, toucher un coeur, une âme.
Quelques consonnes et voyelles pour casser ou construire.
Quelques majuscules ou minuscules pour peindre en gris triste ou dessiner un arc-en-ciel.
Quelques consonnes et voyelles pour exprimer une âme, une personnalité, des sentiments, des émotions, pour parler de convictions, d’aspirations, d’inspirations.
Les mots pour me dire, te dire, se dire, nous dire, vous dire, leur dire.
Des mots et des hommes, des individus, une société, des partenaires.
Les mots comme lien social, lien à la vie, lien à l’autre, aux autres.
Les mots pour briller, resplendir, illuminer, allumer le feu, éveiller des consciences, des âmes, des esprits.
Les mots pour cristalliser, calmer, détendre, relativiser.
Quelques consonnes et voyelles, mieux qu’un dessin, pour célébrer, fêter.
Les mots pour dire un “je t’aime”, “je suis là pour toi”, “tu vas y arriver”, “j’ai confiance en toi, et tu as confiance en toi je le sais”.
Les mots pour passer du désarroi à l’euphorie, ne pas pleurer, crier, hurler, se battre.
Les mots pour jouer, grandir, évoluer, changer, accomplir, s’accomplir.
Les mots de la colère, de la peur, joyeux, heureux, contents.
Les mots pour poser des idées, organiser, structurer, planifier, prioriser les idées, ranger.
Les mots pour créer, écrire, vivre, les mots d’une vie, de la vie.
Les miens, les tiens, les nôtres, et voyager, loin.
Ensemble, autour d’idées et de projets.
Ressources complémentaires
Se différencier par la puissance des mots
