Comment construire votre stratégie SEO e-commerce, quels sont les axes stratégiques SEO à suivre et mettre en place pour votre site e-commerce ?
La gestion du référencement d’un site e-commerce doit répondre à plusieurs règles qui requièrent de la méthode et de la rigueur… Surtout lorsqu’il s’agit d’un site e-commerce avec un catalogue de plusieurs milliers de références.
- La gestion de la duplication de contenu.
- La gestion du développement éditorial.
En revanche la gestion des stocks, elle, a bien un impact sur le référencement.
Attention certaines dimensions du SEO telles que le linking externe n’apparaissent pas dans les axes stratégiques SEO spécifiques au e-commerce tout simplement parce que ce sont des axes SEO imputables à l’ensemble des sites ayant des besoins SEO, et pas uniquement e-commerce.
Stratégie SEO e-commerce : Rappel de ce que c’est
- Crawl : Les moteurs de recherche identifient les liens vers chacune des pages puis stockent le contenu de chacune de vos pages en bases de données.
- Index : Si le contenu de la page analysée semble assez pertinent et répond aux besoins des utilisateurs, la page pourra être indexée.
- A noter : ce n’est pas parce qu’une page est crawlée, qu’elle est forcément indexée (contenu dupliqué ou trop faible).
- Position : Si une page indexée correspond à la recherche d’un internaute, elle pourra apparaitre sur les listes de résultats des moteurs.
- Trafic : Si une page est bien positionnée, elle pourra générer du trafic.
- Premier niveau : Volume de pages global du site. : 10000 pages SEO.
- Second niveau : Volume de pages crawlées par Google.
- Troisième niveau : Volume de pages indexées par Google.
- Quatrième niveau : Volume de pages positionnées sur les listes de résultats Google.
- Cinquième niveau : Volume de pages génératrices de trafic et de conversions.
Stratégie SEO e-commerce #1 : Structure de site
Stratégie SEO e-commerce : Gestion de la duplication de contenus
Le fichier robots.txt (placé à la racine du serveur) vous permet d’indiquer les url et variables d’url (inutiles au référencement) qu’on ne souhaite pas voir crawlées par Google.
Il s’agit d’ajouter dans le fichier la syntaxe suivante :
- User-agent: *
- Disallow :
En disallow mettre les url et variables d’url ne présentant pas d’intérêt pour le référencement.
A noter que ces variables d’url peuvent être ajoutées dans la Search Console au niveau des paramètres d’url.
Découvrez comment bien gérer votre fichier robots.txt.
Quelques exemples :
- Disallow : ?filtre=prix
- Disallow : ?couleur=vert-pomme
<meta name=”robots” content=”max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1“/>
Comme son nom l’indique, elle indique aux moteurs que la page concernée ne doit pas être crawlée.
Elle peut être utilisée au cas par cas (et si l’utilisation du robots.txt n’est pas pertinente dans un cas précis).
Elle prend cette forme : <link rel=”canonical” href=”https://nicolas-vidal.com” />
Elle se pose dans la section <head> de votre code source, elle a pour objectif de montrer aux moteurs de recherche quelle est la page de référence à prendre en compte.
Imaginons 1 page de référence et 4 pages dupliquées.
Dans le code source des pages dupliquées il faudra intégrer une balise rel canonical pointant chacune vers la page de référence (On indiquera l’url de référence).
-
ID dynamique qui saute.
-
Url produit correspondant à chaque catégorie rattachée.
-
Variable « Filtres » à la fin de l’url.
-
Plusieurs domaines accessibles.
Trois règles de gestion apparaissent vraiment importantes :
- Une url = une page. Une page = une url.
- Pas de catégorie affichée dans l’url produit.
- Il faut mettre en place en amont une règle sur l’ordre d’affichage des filtres dans l’url quelque soit l’ordre de sélection des filtres.
Si possible, faites en sorte de formater vos url selon les types de pages associées cela vous permettra de les identifier facilement lors de vos analyses, et surtout de les comptabiliser (par exemple vous pouvez comparer le volume de fiches produits en bdd versus le volume de fiches produits identifiées dans votre crawl).
- Fiches produits: *.com/produit-*******.html
- Listes: *.com/categorie-*******.html
Attention au CMS utilisé (Magento par exemple)
Selon les paramétrages effectués sur l’outil, Magento peut générer des pages produits via de multiples url (quelques solutions existent mais il faut les connaitre).
Balises title non optimisées
Vous n’avez peut être pas cherché à optimiser vos balises title au départ. Des produits similaires peuvent donc contenir la même balise title. Cela aura donc pour conséquence de dupliquer la même balise title de nombreuses fois.
La solution : Avoir une balise title unique sur chaque page.
Stratégie SEO e-commerce : Gestion du temps de chargement de pages
Sans surprise, j’en ai déjà parlé plusieurs fois, le temps de chargement de page sur mobile et / ou desktop s’avère un élément crucial et pour les moteurs et pour les utilisateurs. Le sujet est encore plus délicat sur mobile (voir les signaux web essentiels).
Si ce temps de chargement est trop long les moteurs crawleront moins les pages et les utilisateurs quitteront plus rapidement le site.
Il s’agit donc d’un chantier prioritaire et urgent, même s’il est lourd et coûteux. Il en va de votre trafic et de vos conversions.
Voir le dossier complet sur l’optimisation du temps de chargement de page.
Stratégie SEO e-commerce : Gestion du moteur de recherche interne
Comment optimiser la gestion du moteur de recherche interne ?
Celui-ci peut s’avérer assez crucial dans la navigation de votre site, l’expérience vécue par l’utilisateur, si il est bien mis en avant sur votre site (si il est un véritable moyen de navigation) et surtout s’il est bien construit.
Je travaille sur un article sur ce sujet, actuellement, je ferai bientôt un lien dessus.
Les points présentés ci-dessous sont décrits dans l’article sur les optimisations structurelles de votre SEO !
Stratégie SEO e-commerce : Gestion des erreurs 404
Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour identifier le volume de pages 404 sur votre site. La Search Console vous indique également ces chiffres.
Stratégie SEO e-commerce : Gestion des redirections 301
Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour identifier le volume de pages en redirection 301 sur votre site.
SEO e-commerce : Plusieurs domaines accessibles
Vos pages ne doivent être accessibles que via un seul nom de domaine et un seul protocole (http ou https).
Stratégie SEO e-commerce : Migration vers le protocole https
Pensez à terme à rediriger votre site vers la version https si ce n’est pas déjà fait. Cela fait partie des guidelines SEO 2022.
Stratégie SEO e-commerce : Gestion du fichier sitemap.xml
Aujourd’hui l’intérêt du sitemap est surtout de le soumettre dans la Search Console qui indique par la suite le volume d’url indiquées dans le sitemap qui sont réellement indexées sur Google.
Stratégie SEO e-commerce : Gestion des pages orphelines
- Une page est dite orpheline car aucun lien de votre site ne pointe vers elle.
- Elle reste accessible quand on l’appelle via le navigateur.
- Suite à une refonte ou une migration il arrive souvent que des pages se retrouvent orphelines (erreur le plus souvent involontaire).
- Si cette page orpheline a des objectifs de trafic et de conversions il convient au plus vite de la rattacher à la structure du site (c’est à dire pointer des liens vers cette page, peut-être qu’un travail de rattachement en bdd sera nécessaire).
Stratégie SEO e-commerce : Comment gérer l’ouverture des pages filtres (au niveau des catégories) à l’indexation
Niveaux de profondeur + Cohérence de l’arborescence et architecture de l’information
Au niveau de l’arborescence du site, il faut veiller à ne pas dépasser plus de 4 niveaux de profondeur depuis la home page. Les moteurs n’iront pas plus loin.
Privilégier donc une arborescence large et peu profonde. Qui soit pertinente et en phase avec les besoins des personas.
Trop de profondeur sur votre site peut signifier:
- Une architecture et une hiérarchisation de l’information perfectible ou peu efficace.
- Les utilisateurs doivent visiter plusieurs pages avant de trouver l’information souhaitée. En terme d’expérience vécue, ce scénario s’avère plutôt décevant.
Voici deux exemples d’arborescence souhaitable :
- HP > Catégorie > Sous-catégorie > Produit.
- HP > Univers > Catégorie > Sous-catégorie > Produit.
Stratégie SEO e-commerce #2 : Le templating
Stratégie SEO e-commerce : Balises méta (title + description)
- Avoir une balise title et une balise description uniques pour chaque page.
- Intégrer les mots clés qui correspondent vraiment au contenu de la page de destination.
- Veiller à bien respecter la longueur demandée (title : environ 60 – 70 caractères, description: environ 160 caractères).
Stratégie SEO e-commerce : Balises Hn (H1, H2, H3 etc)
- Veiller à avoir toujours une balise H1.
- Les balises H2 puis H3 servent à hiérarchiser le contenu de la page (y compris visuellement).
- H1 : titre
- H2 : Sous-titre
- H3 : Sous-sous-titre
Stratégie SEO e-commerce : Microdata / Rich Snippets
- Les fameuses balises schema.org qui servent à structurer les éléments d’une page (tels que le prix, la notion de stock, les notes, les avis).
- Ces éléments balisés apparaissent sur les listes de résultats Google, ils n’aident pas directement une page à mieux se positionner mais peuvent participer à la hausse du taux de clics.
Voir le site officiel : https://schema.org
Stratégie SEO e-commerce : Attributs alt
- On ajoute à l’attribut alt d’une image un descriptif de l’image afin que celle-ci apparaisse sur les listes de résultats Google Image.
Stratégie SEO e-commerce : Fil d’Ariane
- Le fil d’Ariane est souvent placé au-dessus du H1 et affiche la navigation remontante jusqu’à la hp.
- On peut baliser le fil d’Ariane avec le microdata breadcrumb.
Stratégie SEO e-commerce : Voir aussi
Header / footer
Bouton Call to Action
Balise noindex
Balise rel canonical
Balise hreflang
Chapô
Contenu éditorial
Système de pagination
Gestion du contenu des fiches produits
Navigation // Maillage interne
Éléments de réassurance
Stratégie SEO e-commerce #3 : Le développement éditorial
Stratégie SEO e-commerce : Types de contenus éditoriaux
Le développement éditorial est bien évidemment très important pour un site e-commerce car il aidera votre site à développer sa visibilité sur les listes Google.
Différents formats éditoriaux paraissent envisageables et pertinents dans la stratégie éditoriale d’un site e-commerce (au-delà des fiches produits elles-mêmes) :
- Fiches pratiques.
- Guides conseils (sur des segments de produits pointus : par exemple un guide sur les baskets de running minimalistes).
- Avis et commentaires (user generated content). Il s’agit par exemple d’intégrer les commentaires des réseaux sociaux sur les fiches produits pour les rendre uniques.
- Retours d’expériences de la part des équipes du e-commerçant.
- Les vidéos.
- L’avis expert du e-commerçant.
Stratégie SEO e-commerce : La stratégie éditoriale
Avant de se lancer dans la rédaction de contenus, il faut avant tout construire la stratégie éditoriale, et le processus de production des contenus :
Cela dépend de votre budget, vos ressources humaines, techniques, du temps à allouer par semaine et / ou par mois.
- Définir les objectifs commerciaux et éditoriaux par rapport à vos personas, les moyens, les supports techniques.
- Définir la charte éditoriale.
- Mettre en place un planning éditorial et définir les sujets de contenus correspondant aux besoins des personas.
- Initier la recherche de mots clés correspondant aux sujets définis ou correspondant à des opportunités de sujets non identifiés.
- Lancer la production des contenus, relire avant mise en production.
- Mettre en production.
- Suivre l’évolution du trafic.
Stratégie SEO e-commerce : Planning éditorial
- Dates phare de l’année : Noël, Soldes, fêtes des mères / pères, etc.
- Dates phare du secteur : Salon de la permaculture, etc.
- Dates phare de l’entreprise : Déménagement, petit déjeuner spécial clients, etc.
- Promos sur les sorties de produits phares.
Définir le planning par rapport à des besoins éditoriaux propres à vos produits, votre secteur, votre expertise sur un segment précis :
- Les contenus « froids » : Articles de fond, guides d’achat, guides pratiques, coups de cœur de la rédac’, la rédac’ a essayé pour vous … Figure de testeur.
Stratégie SEO e-commerce : Comment construire ce planning éditorial
On peut construire ce planning éditorial de manière « classique » :
- Mindmap.
- Etude concurrentielle.
- Etude sectorielle.
- Etude de sujets et de mots clés.
- Phase de création d’une liste de sujets / mots clés.
- Phase de regroupement par thématique.
- Phase de priorisation.
Stratégie SEO e-commerce : La rédaction desdits contenus
La rédaction des contenus ne change pas du processus de création de contenus “classique”.
La rédaction des contenus froids (guides d’achat, guides pratiques) a pour objectif de montrer votre expertise sur votre secteur e-commerce mais aussi et surtout sur des segments de produits. Par exemple : le Guide d’achat sur les réfrigérateurs double porte. La création de votre communauté autour de votre marque / site passe par cette étape fondamentale.
Par ailleurs, la rédaction de contenus permet de construire un maillage de liens interne autour d’une thématique précise (forme de cocon sémantique).
Stratégie SEO e-commerce #4 : Considérations marketing
Stratégie SEO e-commerce : Gestion des stocks
En e-commerce la gestion des stocks au niveau des fiches produits est très importante pour les utilisateurs (expérience vécue) et pour les moteurs.
Qu’entend-t-on par gestion des stocks ?
Il s’agit de la gestion des fiches produits dont les produits sont momentanément indisponibles ou définitivement supprimés du catalogue produits.
Si ce dernier aspect est mal configuré il peut avoir des conséquences désastreuses en SEO.
En effet, il est fâcheux par exemple qu’une fiche produit soit supprimée pour être rééditée une fois que le produit est de nouveau disponible.
De la même manière, il est fâcheux qu’une fiche soit redirigée vers une catégorie puis de nouveau disponible en code serveur 200 une fois que le produit est de nouveau disponible.
Cette gestion des produits indisponibles soit être prise en compte en amont.
Voici le détail ci-dessous :
Stratégie SEO e-commerce : Cas d’un produit définitivement supprimé du catalogue
Les solutions à envisager :
- Soit redirection 301 vers la catégorie associée.
- Soit on garde la page en code réponse 200 en indiquant l’indisponibilité du produit (bouton call to action brouillé) et les produits similaires / complémentaires dudit produit.
Stratégie SEO e-commerce : Produit momentanément indisponible
Solution envisagée :
- On garde la page en code réponse 200 en indiquant l’indisponibilité du produit (bouton call to action brouillé) et les produits similaires / complémentaires dudit produit.
Stratégie SEO e-commerce : Focus sur les développements mobiles
Voici un point d’attention majeur dans votre stratégie e-commerce globale : la conception mobile de vos interfaces.
En clair, il s’agit d’optimiser l’affichage mobile de vos pages : produits, catégories, home page, contenus éditoriaux.
Pour deux raisons majeures :
- Google indexe par défaut désormais la version mobile de vos interfaces et non plus la version desktop. La version mobile devient donc encore plus stratégique qu’avant.
- Une part importante de votre trafic et de vos conversions provient peut-être du mobile.
Il convient donc de passer du temps à bien optimiser la version mobile de votre site : Ne vous contentez pas de faire une simple version responsive web design, car des erreurs de conception ou d’ergonomie mobile bloquantes ou contraignantes peuvent apparaitre sans même que vous le sachiez (exemple : ascenseur latéral, liens textes, écarts entre les lignes).
A faire :
- Corriger les erreurs d’ergonomie mobiles, et ne pas oublier que les interfaces mobiles sont nécessairement plus courtes, plus condensées que les versions desktop.
- Afficher uniquement les contenus essentiels sur mobile.
Ressources complémentaires autour de la stratégie SEO e-commerce
Gérer son blog WordPress comme un pro
Booster la stratégie éditoriale
Les sources d’acquisition de trafic
Qu’est ce que la Search Console de Google
Les principes de navigation SEO
La stratégie SEO locale facile
Comment optimiser le référencement de son site
Ressources pédagogiques pour construire votre projet entrepreneurial digital.
