Refonte de site web : Comment réussir la votre ?
Quelles sont les étapes à ne pas manquer pour ne pas casser votre SEO ?
C’est à dire :
- Sans faire d’erreurs de redirections.
- Sans dégrader votre structure, ni votre maillage de liens internes.
- Sans générer inutilement de la duplication de contenu.
- Sans rendre certaines de vos pages orphelines.
- Sans créer inutilement de nouveaux niveaux de profondeur.
- Sans dégrader le parcours utilisateur ainsi que les indicateurs clés de performances.
C’est bien pour éviter ces erreurs qu’il est nécessaire de bien mener votre refonte, suivre les étapes, procéder à des tests autant que nécessaire, et enfin suivre les performances.
Lorsqu’on initie un projet de refonte, l’important est surtout de ne pas perdre le trafic existant après le passage à la nouvelle version.
Si le travail a bien été fait, le trafic devrait croître après le passage de la nouvelle version. Prévoir une période de quelques jours de baisse de trafic, le temps que Google comprenne la migration et indexe les nouvelles pages.
Découvrons ensemble la check list SEO spéciale refonte de votre site web.
Refonte de site web : Retour sur les motivations pertinentes #1
Les raisons pour lesquelles vous souhaitez initié une refonte de votre site web peuvent être diverses et variées. Notons quelques raisons à titres d’exemple:
- Donner un coup de neuf à votre site.
- Fusionner certaines catégories entre elles.
- Refondre certains templates de pages.
- Simplifier ou revoir simplement le parcours utilisateur.
Rappelons que la refonte doit répondre en premier lieu à une problématique technique. Refondre votre site dans une optique 100% SEO n’est pas une raison suffisante, surtout quand on voit tout ce qu’une refonte implique.
Ce point rejoint la réflexion des personnes qui souhaitent migrer leur site vers le protocole https uniquement pour le SEO.
Bref, effectuez une refonte pour satisfaire les besoins de vos utilisateurs cibles, pour leur proposer une bonne expérience.
Voici également quelques questions à vous poser avant d’initier votre refonte, ou tout simplement si vous trouvez que vos résultats commerciaux ne sont pas au rendez-vous :
- Les objectifs business sont ils pertinents et atteignables par rapport au contexte des utilisateurs ?
- La proposition de valeur apparaît-elle bien ? est elle compréhensible ? correspond aux besoins et contraintes des utilisateurs ? et est elle pertinente selon ce contexte ?
- Les bénéfices clients sont ils affichés et mis en évidence ?
- Comment est présenté le discours commercial ? Est il acceptable ? (revoir la stratégie de storytelling et / ou de copywriting).
- L’image que renvoie le site est elle pro ? artisanale ? représente t-elle l’état d’esprit de l’entrepreneur ? Le site est il globalement crédible ?
- Comment est il par rapport aux concurrents ?
- La concurrence directe est-elle forte ? Les axes de différenciation du site sont ils pertinents et apportent-ils de la valeur à l’utilisateur ?
Refonte de site web : Retour sur les motivations pertinentes #2
Il y a certainement des axes d’amélioration à prendre en compte afin d’améliorer vos performances.
Bref, une refonte reste l’occasion de tout remettre à plat, même remettre en cause le modèle économique existant, la proposition de valeur.
Si vous avez besoin de remettre à jour votre réflexion sur la correspondance entre les besoins et contraintes de vos utilisateurs cibles et votre proposition de valeur, profitez alors de la refonte pour le faire.
Rappelons enfin qu’un projet de refonte de site web peut prendre différentes formes sur un périmètre large comme restreint.
Par exemple une refonte de site web n’implique pas systématiquement de changement d’url (donc pas de table de correspondance nécessaire), ni de fusion de pages ou de contenus.
Parfois il peut s’agir simplement d’une restructuration des templates de pages, ou une refonte du parcours utilisateur.
Refonte de site web : Retour sur les prérequis nécessaires #1
Tout dépend du périmètre que vous souhaitez attribuer à votre refonte. Plus l’ambition est forte plus les préparatifs sont nécessaires.
Voilà ce dont à quoi vous devez penser avant d’initier votre refonte :
- Avoir bien mûri vos objectifs business et éditoriaux.
Evoluent-ils par rapport à la version existante ?
- Avoir bien mûri la manière dont vous souhaitez organiser, structurer et prioriser vos contenus.
L’architecture de l’information est très souvent un axe d’amélioration essentiel lors des refontes de site web.
- Avoir bien mûri votre arborescence.
Si l’architecture de l’information change, l’arborescence change également. On en profite pour mettre en avant les objectifs business.
- Avoir bien mûri la liste des contenus qui restent, qui sont supprimés, déplacés, voir créés.
Selon le contexte de la refonte, une certaine quantité de contenus peut carrément disparaitre (redirigée vers une autre).
- Selon cette liste de contenu, avoir fait la table de correspondance entre les “anciennes” pages et les “nouvelles” pages.
C’est un fichier excel. Colonne A : les url actuelles. Colonne B : les url nouvelles.
Il s’agit de faire la correspondance entre la colonne A et la colonne B sachant qu’aucune url ne doit être laissée à l’abandon parmi les url de la colonne A.
En cas de création de nouveaux contenus, il est logique que la nouvelle url en colonne B n’ait pas de correspondance (sauf en cas de disparition de contenus existants où on redirige vers d’autres pages).
Refonte de site web : Retour sur les prérequis nécessaires #2
- S’être assuré du nombre de niveaux de profondeur dans la nouvelle version, et s’assurer qu’un “ancien” contenu ne soit pas plus profond dans la nouvelle version.
Il est utile de bien tester la structure de la nouvelle version de site avec Screaming Frog, et vérifier la présence de niveaux de profondeur supplémentaires inutiles ou involontaires (je pense par exemple à la pagination).
- Avoir bien mûri chaque template de pages par rapport aux éléments SEO.
Vérifier que chaque template de page soit bien SEO-friendly.
- Avoir bien mûri la manière dont vous allez mailler les pages entre elles.
Le maillage interne est important pour la navigation, le parcours utilisateur, le crawl de Google, et l’absence de pages cul-de-sac (pages sans lien présent).
Refonte de site web : Les étapes à respecter
Quelles sont les étapes à respecter lors de la refonte de site web :
- Définir les objectifs business et éditoriaux de la V2.
- S”assurer que les contraintes et besoins des utilisateurs cibles sont bien prises en compte dans le périmètre de la V2.
- Définir l’environnement technique (base de données, cms, framework etc).
- Définir la gestion des contenus : Comment sont-ils organisés ? Priorisés ? C’est l’Architecture de l’information (travail de tri par carte nécessaire).
- Construire l’arborescence.
- Définir le parcours utilisateur par rapport aux objectifs business.
- Construire les templates de pages.
- Définir le mode de maillage interne.
- Construire le format des url.
- Intégrer les contenus dans les templates.
Refonte de site web : Erreurs à ne pas commettre # 1
Voici les erreurs les plus fréquentes à éviter lors d’un projet de refonte de site web, et également de migration :
>>Ne pas avoir réfléchi aux objectifs de la nouvelle version.
>>Ne pas avoir analysé les sites des concurrents dont vous pourriez vous inspirer.
>>Penser au référencement après la migration, alors que c’est dès la phase en amont qu’il faut y penser.
>>Ne pas avoir pensé à l’optimisation de l’expérience utilisateur sur le site. De quoi votre persona a-t-il besoin ?
>>Ne plus vous occuper de vote site après la refonte.
>>Ne pas prendre le temps de comparer le trafic avant et après refonte à périmètre égal bien sûr. Il s’agit de comparer les performances que vous suiviez avant la refonte avec les performances après la refonte. Vous pourrez voir très facilement si les objectifs sont atteints ou pas. Parmi les KPI les plus communs :Trafic global, trafic SEO, volume de conversions, CA, nombre de pages par session, taux de rebond.
Ne pas anticiper les contenus amenés à disparaître, et ainsi ne pas mesurer la perte de trafic induite.
Refonte de site web : Erreurs à ne pas commettre # 2
>>Ne pas réaliser ses redirections 301 correctement, ne pas les tester en amont (en recette ou en pré prod). Cette erreur peut vous coûter une grosse perte de trafic. Attention !!
>>Ne pas avoir fait de table de correspondance entre les anciennes url et les nouvelles. Cet exercice est très important pour s’assurer que 100% du contenu est bien redirigé vers les bonnes pages. Certains contenus peuvent disparaitre, d’autres peuvent naître, il faut pouvoir anticiper tout cela en mettant en place une table de correspondance.
>>Ne pas avoir pris le temps de tester correctement si tout fonctionnait bien en recette et en préprod (redirections, conversions, inscriptions, créations de compte).
>>Prendre le risque d’avoir des web performances moins bonnes qu’avant refonte.
>>Perdre des contenus générateurs de trafic. Perdre le balisage sémantique.
>>Ne pas avoir rempli correctement le fichier robots.txt.
>>Générer involontairement une quantité astronomique de contenu dupliqué à cause d’une variable oubliée;
Refonte de site web : Sources d’information
Voici ci-dessous des informations complémentaires à la refonte de site web :
N’oubliez pas le fichier robots.txt à la racine de votre nouveau site.
Comment bien indexer vos nouvelles pages web.
Pensez bien à suivre votre Search Console.
Préparez votre refonte de site web avec Screaming Frog, votre meilleur ami.
Profitez de votre refonte de site pour améliorer votre temps de chargement de page.
Second axe essentiel à prendre en compte : la construction de votre arborescence.
Commencez votre préparation de refonte par un audit SEO.
Mettez en place votre stratégie de référencement en e-commerce.
Tous les axes techniques à prendre en compte lors de votre refonte.
Phase de pré-refonte et post-refonte : pensez à suivre vos kpi SEO.
Retour aux basiques avant la refonte : qu’est-ce que le SEO.
Comment concevoir une navigation SEO-friendly : Suivez le guide.
Si vous utilisez Yoast sur WordPress : Comment rendre vos articles cornerstone.
Conclusion sur la refonte de site web
Comme vous avez pu le voir tout au long de cet article, refondre votre site ne se fait pas en un claquement de doigts. Le projet demande de la préparation, de la vigilance et du temps pour bien suivre les performances post refonte.
Une des étapes les plus essentielles selon moi c’est la préparation de la table de correspondance entre les anciennes et les nouvelles url.
Retour sur ce qu’est la table de correspondance lors de la refonte de site
On parle de table de correspondance lors d’une migration/refonte.
Lors d’un chantier de migration, il n’est pas rare que des typologies de pages disparaissent de l’arborescence d’un site (exmple : les forums).
Ou qu’inversement on crée de nouveaux contenus.
Le plus souvent des pages de l'”ancienne” version sont redirigées (en 301, par défaut) vers la “nouvelle” version.
Pour faire cette correspondance d’une ancienne page vers une nouvelle, on met en place une table de correspondance.
Il s’agit d’un fichier Excel (par défaut) qui liste sur la colonne A les url de la version actuelle du site, et sur la colonne B les url de la nouvelle version du site.
Selon les objectifs de la migration, selon les contraintes, et la viabilité des contenus, la table de correspondance peut être plus ou moins complexe à mettre en place.
